随着互联网的发展和全球市场的日益融通，跨境电商已成为许多卖家追求更高收益的重要途径。在这个竞争激烈的环境中，卖家们需要掌握广告投放的专业知识，以确保他们的产品和品牌能够在全球范围内得到展示和推广，从而取得更好的宣传效果。本文将为跨境电商卖家介绍15个关键的广告术语，帮助跨境电商卖家更好地理解和利用广告投放，提升业务表现，卖家也可以点击此处，免费注册飞书逸途，飞书逸途广告管理可帮助卖家高效提升广告投放效率，新手小白零基础广告优化学习，建立正确的投放思路；30秒广告营销能力测评，量身定制广告投放方案，更有虚拟专家实时指导，不怕新手不会投广告。

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1.CPM（千次展示成本）

CPM是“Cost Per Mille”的缩写，指广告主支付的每一千次广告展示的费用。对于跨境电商卖家来说，了解CPM的使用方法可以帮助他们在预算有限的情况下选择合适的广告投放方式，从而提高品牌曝光。

2.CPC（每次点击成本）

CPC是“Cost Per Click”的缩写，指广告主支付的每次点击广告的费用。通过CPC广告，卖家可以更加精准地控制广告投放的效果，只有在用户真正点击广告时才需要支付费用，更加低成本和高效的进行宣传活动。

3.CPA（每次行动成本）

CPA是“Cost Per Action”的缩写，表示广告主支付的消费者每次特定行动（例如购买、注册、提交表单等）的费用。卖家使用CPA广告通常用于追求更高的转化率，让广告投放更加符合实际销售目标。

4.CTR（点击率）

CTR是“Click-Through Rate”的缩写，指广告点击次数与广告展示次数之比。了解CTR可以帮助卖家评估广告的吸引力和效果，从而优化广告内容和定位，提高点击率和转化率。

5.Impressions（展示次数/曝光量）

Impressions表示广告被展示的次数。该指标对于衡量广告的曝光量和受众覆盖非常重要。

6.RTB（实时竞价）

RTB是“Real Time Bidding”的缩写，即同一广告位同时有多个广告主需要的话，需要通过实时竞价进行争取。

7.Frequency（频率）

Frequency表示广告平均被同一用户看到的次数。适度的频率可以增强品牌记忆，但请注意过高的频率可能导致用户疲劳和广告忽视行为。

8.CVR（转化率）

CVR是“Conversion Rate”的缩写，表示将广告触发的期望行动转化为实际完成行动的比例。卖家应该密切关注转化率，不断优化广告和目标页面，提高购买和转化效率，有助于打造自身品牌和客户好评率。

9.Retargeting（重新定向）

Retargeting指通过追踪用户的行为，向之前访问过网站的用户再次展示广告，这是一种提高回头客率和促进购买决策的有效方式。

10.CPT（每次时间成本）

CPT是“Cost Per Time”的缩写，是一种以时间为计算的广告投放模式，固定收费模式是在签约内的约定时间内进行投放广告，通常以天计算。

11.Click Fraud（点击欺诈）

Click Fraud指恶意或虚假点击广告的行为，往往会浪费广告主的预算或提高卖家所需的广告费用，卖家需要采取措施防范点击欺诈行为。

12.A/B Testing

A/B Testing是通过对比两个或更多版本的广告或网页来确定哪个版本效果更好，卖家可以利用A/B测试优化广告效果和转化率。

13.ROI（投资回报率）

ROI是“Return on Investment”的缩写，指广告投入与广告收入之间的比率，用来衡量广告效果，了解ROI可以帮助卖家评估广告投放的盈利能力。

14.CPS（每次销量成本）

CPS是“Cost Per Sales”的缩写，是以实际销售产品数量来计算广告费用的计算方式，按每次的成功交易收费。

15.Viewability（可见性）

Viewability，指广告被用户可见的比例，通常以广告展示面积的一定百分比来衡量。提高广告的可见性可以提高广告的有效展示率。

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