为了帮助大家更全面深入地了解Pmax广告系列，以及如何更好地设置和使用它，以获得更好的投放效果，本篇文章飞书逸途将为大家继续讲解PMax投放要点。卖家也可以点击此处，免费注册飞书逸途，飞书逸途广告管理可帮助卖家高效提升广告投放效率，新手小白零基础广告优化学习，建立正确的投放思路；30秒广告营销能力测评，量身定制广告投放方案，更有虚拟专家实时指导，不怕新手不会投广告。

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Pmax广告投放实操

Step1.选择营销目标

只能为每个Pmax系列选择1个营销目标（如销售、潜在客⼾或本地商店访问/推广）；

如优化多个目标，选择最接近的目标，然后在“目标选择”步骤中添加所有相关目标；

确认转化目标，帐户级别的转化目标将被自动选择，展示在设定中。

最佳应用tip：

1.要充分发挥机器学习，请为所有效果导向的广告系列，包含PMax使用相同的转化目标；

2.可以设置动态转化价值或每次转化的默认价值。

Step2.设置预算和出价

如果选中“设置目标每次操作费用”复选框，广告系列将尝试优化并达到您设定的目标平均广告支出回报率或每次转化费用。

最佳应用tip：

设置目标每次转化费用/广告支出回报率

1.将预算设置为≥10x目标CPA并进行最少3周的测试（一般推荐6周）；

2.设置了特定ROI为目标的广告系列应避免受到预算限制；

3.参照智能购物广告的出价水平进行设置或使用至少过去30天平均ROAS或CPA作为tROAS或tCPA（同时考虑转化延迟的情况）；

4.使用转化价值规则，它将允许您根据特定的业务考量（受众、设备、地理位置）对转化价值进⾏不同的调整，以便机器学习了解投放重点在哪。

Step3.更多设置

接下来将设置广告系列定位位置、投放语言，投放时间，投放URL范围。

最终着陆页网址扩展通常是默认勾选，您也可以选择不勾选此选项。勾选这个选项将允许机器学习选择最佳着陆页，贴合用户意图展⽰着陆页，为转化目标带来最佳效果。广告创意将使用自动动态标题来确保广告创意和着陆页是⾼度相关的。

如需排除⼀些页⾯（如帮助中心等非产品/购物相关的页⾯），则可以使用URL排除或URL参数规则。

Step4.创建素材资源

通过系统自动扫描网站，本地上传，或从素材库中挑选来设定素材。

素材资源将展示在Search ad，Display image ad，Discover ad，Gmail ad和YouTube home page ad

可以在素材资源组上传和管理不同类型的素材，包括与某⼀个主题或受众群体相关的⽂本、图片、视频、徽标和最终着陆页。可以选择性添加受众群体信号。

可以创建多个素材资源组

善用广告效力指标。上传素材后可通过广告效力指标的引导来优化素材，指标会对素材做评级。最佳做法为持续更新补充素材，以保持广告效力处于优秀水平。

资源组设置

素材类型

最佳应用tip：

1.尽可能使用更多素材

2.创建使用了受众群体信号的单个素材资源组

3.让Pmax向适当的受众群体展⽰适当的素材资源组合

4.添加附加链接、潜在客⼾表单、附加信息、宣传信息和结构化摘要

5.持续更新补充素材保持广告效力处于优秀

step5.设置受众信号

最佳应用tips：

1.使用数据验证过的、能使用⼾在看到广告之后发⽣转化的受众

2.不建议测试评估受众信号表现，因为它们是作为信号而非定位来辅助机器学习

3.上传再营销或客⼾匹配列表，将其添加为受众

4.添加更⾼购买意图和更具体的受众

5.密切关注广告系列效果（CPA/ROAS、CVR和转化次数）

6.Performance Max广告系列与帐⼾层级内容排除选项兼容

Step6.添加广告附加信息以最大化用户互动可能性

附加宣传信息：

通过附加宣传信息，您可以向买家宣传特色服务，如免费送货或24小时客户服务。当客户看到您的广告时，便可了解有关您的商家、产品和服务的详细信息。

结构化摘要：

您可以利用附加结构化摘要信息重点宣传产品和服务的具体特点。结构化摘要会以标题（如“目的地”）和值列表（如“夏威夷、哥斯达黎加、南非”）的形式显示在文字广告下方。

附加链接：

附加链接可将用户直接引导至您网站上的具体网页（例如显示某款产品或商店营业时间的网页）。用户点击或点按这些链接后，会直接跳转到他们想要了解的信息或想要购买的产品所在的网页。

可以在PMax中使用的附加链接类型：

网页附加链接、来电附加链接、网站结构附加链接、价格附加链接、促销附加链接、使用备注附加信息、潜在客户表单附加链接、地点附加链接。

Pmax投放效果自查

如果广告系列在3天~1周内起量并在10~15天内达到较稳定的效果或者PMax系列的实际ROI优于SSC/tROAS，则可以认为这个广告投放效果是理想的。

但如果出现以下情况，则需要多加注意并对广告策略进行优化：

1.PMax ROI低于SSC

请仔细检查是否遵循了最佳实践。

选择另⼀产品类别/地理位置测试3~6周。

2.SSC被抢量

遵循最佳实践（预算/出价）。

减少PMax与SSC的冲突，例如尝试PMax投放Zombie offer或季节性促销等；尝试用SSC仅拉新与PMax形成差异；或在新的国家、区域尝试PMax。

3.⽆法扩量，预算⽆法花费

请检查是否存在已知问题或联系AM

4.表现不稳定

避免频繁进行设置更改，并联系AM进一步调查。

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