​谷歌推出的全新的广告系列——Performance Max（效果最大化广告，以下简称Pmax）已面向所有客户开放使用。Pmax一经推出便在跨境圈掀起一阵波澜，甚至还有人担心这个新自动化投放工具会取代广告优化师职业。整合谷歌广告资源、高效分配广告预算、提高投放效果，Pmax是否真如官方所言能够将广告投放的工作化繁为简，提高效率呢？为了帮助大家更全面深入地了解Pmax广告系列，以及如何更好地设置和使用它，以获得更好的投放效果，本文为跨境电商卖家整理了PMax的最佳实践建议，希望能对大家有所帮助。卖家也可以通点击此处，免费注册飞书逸途，飞书逸途广告管理是新手小白的优化学习利器，它可以帮助卖家建立正确的广告投放思路，从而高效提升广告效率。通过30秒的广告营销能力测评，即可为您量身定制广告投放方案。有了虚拟专家实时指导，不需担心不会投广告。

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01什么是Pmax广告？

Performance Max，效果最大化广告是一种新的Google广告类型，是对原有SSC（智能购物广告）的全面升级。

广告客户可以通过一个Pmax广告系列访问其所有Google Ads广告资源，结合自动化技术，通过机器学习来改进广告策略，帮助广告主在所有Google产品中触达更多潜在客户、增加访问和推动在线销售。

02使用Pmax投放广告有哪些重点？

相信使用Pmax的广告客户大多已经使用过其他GoogleAds广告系列，如果准备启用Pmax投放广告，建议将PMax与现有的Google Ads广告系列一起投放，从而提升广告被展示的机会。

但这里也有特殊情况。使用Pmax的同时，尽量关闭相同产品的智能购物广告。Pmax对多数覆盖的版位有最高优先级，同时运行两者会产生不必要的效果下降并且难以进行科学的效果对比。

Pmax投放参考：

如现有的购物广告被抢量也可以照此操作。

1.从已有的智能购物⼴告系列中选择⼀个为参考设置PMax。

2.仅在PMax中定位一部分子集产品，而非全部。

例如，智能购物⼴告定位了“服装”类⽬下的全部产品，我们将建议您为PMax系列设置仅定位“裤⼦”⼦类⽬下的产品，PMax只会吸收智能购物⼴告系列中的“裤⼦”产品的流量，而非全部。

3.设置与SSC相同的产品投放范围，但仅限于有限的地理区域，例如SSC定位整个印度尼西亚，但PMax系列仅针对巴厘岛进⾏投放。

下篇文章飞书逸途将为大家详细介绍PMax实操。

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