如果说，跨境电商行业也有热搜榜，那“独立站”绝对是最热门的话题之一。独立站正越来越受到卖家的重视。亚马逊、eBay等第三方电商平台商品同质化严重，流量成本攀升，平台的各种规则限制可控性太弱，很多卖家一不小心就会触碰雷区。对卖家们来说，辛辛苦苦大半天，最后发现只是在为平台打工。对中小卖家来说，尤其新入场的卖家，相对投入的要求则越来越高了。中小卖家们自然需要寻找平台之外的增量市场——独立站。本文将为各位跨境电商卖家介绍独立站运营指南，帮助卖家熟悉独立站这一热点，卖家也可以点击此处，免费注册飞书逸途，飞书逸途跨境电商代运营服务为企业和个人卖家提供独立站运营解决方案，助力电商品牌一体化营销，多种方式引流独立站，助力卖家低成本收获海外订单，轻松出海。

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01低成本开启建站服务
独立站拥有更高的灵活性，卖家完全可以根据自己的需求制定游戏规则，但对于新入局的卖家来说，最让他们苦恼的一个问题是：如何以最低的成本找到最优的建站渠道？与国内几乎被淘宝、京东等大平台垄断的电商市场不同，在国外成熟市场，独立站消费始终占据着线上购物的半壁江山。欧美国家有着非常成熟的自建站SaaS平台，以目前在市场上呼声较高的Shopify为，16年的技术积累使Shopify早已经形成了一套非常完善的“模板→网站”一站式建站体系，内置丰富的模板和插件，卖家可以根据自己的需求定制网站模块。
一个独立站的建设，可能只需要在后台操作几个按钮，短短几个小时，就可以完成从店铺创建，到物流、收款等一系列完整的服务搭建，大大降低了自建站的准入门槛。
02流量是独立站的生命线
有了站点之后，就要解决流量从哪里来的问题。一个独立站是否能完成从0到1的过程，很大程度上取决于流量的数量和质量。在互联网时代挖掘流量，就要打造流量矩阵，打通各种渠道，全方位布局，最终才能让客户在各个地方都能找到你。但如果预算有限，就需要选择把钱花在刀刃上，根据自己的产品选择合适的流量渠道。目前，Facebook和Google仍然是海外两大流量巨头。
PC互联网下，Google拉开独立站电商序幕
随着互联网的发展，用户获取信息的方式越来越多元化，时间也越来越碎片化，仍然以“资讯搜索”为主的Google流量属性，对内容的要求比较高，在实践中证明更适合3C电子、汽车等自带关键词定位的功能性产品或已经拥有知名度的品牌产品。营销人员不仅需要在海量的词汇中，筛选出某些偏门却精准的搜索词，使自身品牌在Google搜索首页拥有多个搜索展示结果，还需要保持独立站本身的内容更新频次和质量，对技术积累、人才、软硬件的投入都相当。同时，Google广告在刚开始时销售转化起量会需要一段时间，如何才能做出更显著的转化效果，飞书逸途同样有助力企业精准广告投放的工具。
“Facebook+独立站”再次掀起独立站热潮
与传统的搜索引擎不同，基于社交媒体的属性，Facebook拥有非常完善的关系网算法，强大的定位系统可以通过分析用户的位置、兴趣、人口统计资料、消费习惯等信息，自动去寻找转化机会更大、CPA相对更便宜的精准受众，其自动化的操作模式大大降低了运营成本。它的投放机制，使卖家的初期投入不需要太多，就可以在短时间内判定测试产品是否有潜质，失败的成本较低。中国出海电商企业已经开始利用国内供应链优势，通过品牌独立站，吸引更多有价值的消费者，促进销量增长，提升未来竞争力。
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