很多出海商家都会反馈说谷歌广告的政策太复杂了，技巧也很多，由于对谷歌推广的政策、方法、技巧等方面不太熟悉，时常会出现广告审核不通过、不展示、没效果的现象。飞书逸途广告管理可帮助卖家高效提升广告投放效率，新手小白零基础广告优化学习，建立正确的投放思路；30秒广告营销能力测评，量身定制广告投放方案，更有虚拟专家实时指导，不怕新手不会投广告。点击此处，即可快速注册登录。飞书逸途汇总投放经验，总结了7个高效google广告投放技巧，助力商家流量起飞！

1.关键词匹配形式要丰富

谷歌广告有三种关键词形式，广泛匹配、词组匹配以及完全匹配。很多出海商家一开始只用广泛匹配的形式，它的广告触发原则是：相近词或含有两个词中间的任意一个词，就会展示广告，好处是流量比较大。但问题也很明显，可能会带来一些不相关的搜索。出海商家投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式，获得更加精准的流量又省钱。

2.用好否定关键词

否定关键词(Negative Keyword)是非常重要的关键字广告工具，千万记得用起来的，好处是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性。同时，诸如”what、how to”等知识问答式样的字眼也应该屏蔽掉。如果你的Google广告已经推广了一段时间，但是账户里只有寥寥几个否定关键词，那么你的广告流量精准度就需要注意了。

3.广告组中需要有至少两个广告

很多小伙伴之前可能没接触过投放，不懂ABtest，又想省钱，所以每个广告组中只有一个广告文本，这样会影响广告效果。谷歌广告系统推荐机制是如果有几个广告，谷歌会尽可能多展示不同的广告，然后等数据丰富起来后重点推表现好或相关性更高的广告。

商家也可以看到哪些广告表现好，通过分析广告中的重要信息，能够精准捕捉到用户需求，对于市场的了解会更加深刻。只有一个广告的话，谷歌的选择会十分受限，不利于账户表现。

4.广告语要认真撰写

用户在谷歌上做搜索，会看到各种各种的广告，有的排在首页，有的排在末尾。那么影响用户点击广告的因素有哪些？广告文案非常重要的因素！商家要把自己当作消费者，思考希望在广告中看到哪些内容，然后再去写广告文案。如果有比较吸引人的活动或者包邮、保修等其他优势，记得放在广告标题里面。

5.提升落地页用户体验

如果投了广告之后，发现整体转化数量比较少，要从广告和着陆页两个方向去分析原因。

检查广告的流量以及相关性都没问题的话，需要检查着陆页的产品/服务介绍、市场优势，公司资质到用户好评等等很多个环节，这个是投任何广告都要注意的。

6.定义投放人群特征

这一点对于展示广告和YouTube广告来说尤为重要，搜索广告是以用户主动搜索为主的广告类型，而YouTube和展示广告则是通过人群定位，将品牌信息传递给用户。而且这两个平台受众面非常广，谷歌展示网络里收录了3百多万个网站，手机APP，视频和博客等平台，YouTube每月有20亿的活跃用户。如果未定义人群特征，预算花起来就像大河流水一样了。

7.限定投放地域和语言

投放地点一定要记得设定，不然Google默认的投放地点是全球范围内（全世界）。在设置投放地点时，不仅能够按照城市，省份以及国家来投放，还可以按照半径方圆来投放。还有投放语言也是重要的环节，这里说的投放语言是指用户端的语言，如果不定义的话Google会默认所有语言。一般来说，建议首先屏蔽印度，点击量巨大，跟效果不成正比。

对于google广告投放技巧不甚熟悉的企业，很有可能会看到上述投放技巧时也会感到有些无从下手，自己无法解决广告投放过程中遇到的各种难题，尤其是成长型的企业，就更容易面临这样的窘境。而飞书逸途SinoClick，就是专为成长型企业提供数字化一站式跨境营销的专业平台。飞书逸途在海外营销领域深耕多年，在海外广告投放服务和运营技术服务方面经验丰富。

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