日本市场作为全球消费能力较强的国家之一，具有较高的购买力和品牌认同度。在日本，社交媒体已经成为品牌传播与推广不可或缺的一部分，尤其是对于时尚、美食、旅游等领域。Instagram作为当前全球最热门的图片分享社交平台，在日本市场同样具有广泛的用户群体和巨大的商业价值。本文将探讨如何根据日本市场的特点，利用Instagram进行品牌推广，提高品牌知名度和吸引潜在客户。如果跨境卖家不知道怎样利用Instagram进行推广，也可以点击此处​，免费注册登录，飞书逸途1v1专家服务可以帮你解决各种出海问题，更有支付物流、平台开店、网站优化、广告营销、品牌升级、培训等全链路支持，系统化提升跨境电商客户出海能力，帮助卖家低成本收获海外订单。

据官方消息，Instagram现已成为日本人日常生活中的一个重要组成部分。有数据表明，约有1/5的日本Instagram用户会在醒来后刷Instagram动态和快拍。由此不难看出，Instagram在日本已越来越普及。日本的Instagram月活跃用户人数现已超过2000万，与此同时，日本人对Instagram的使用也在不断增加，且用户类型也在不断变化和拓展。目前，Instagram在日本千禧一代，男性和女性中的发展速度已接近持平。很多日本用户每天会多次刷Instagram，以配合自己的日常生活节奏，利用零碎的时间获取信息及交流互动。

在白天，Instagram的使用一直处于稳步上升状态，并在傍晚时达到一个峰值，经历晚餐时段的小幅下降后，就寝前再次上扬。这种使用趋势对男性和女性用户都成立，尽管女性用户在清早刷Instagram的积极性更高。据受访的日本Instagram用户反映，他们通常会“抽空”刷Instagram动态：闲在家中时(59%)；上下班途中(31%)；看电视时(16%)；等人时(16%)。

日本用户往往会“短时多次”地登录Instagram，而非长时间在平台上逗留。他们会时不时地刷刷动态，以免堆积太多未浏览的内容。而在每次刷动态时，他们往往只会看在上次刷动态后新发布的帖子。

但Instagram的作用远不止关注其他用户、追逐激情及发掘兴趣。调研结果表明，Instagram不仅广受活跃网民的欢迎，也是人们发布照片、视频、快拍和话题标签的热门平台。对于以前喜欢通过博客分享的内容，现在人们已逐渐改用Instagram快拍。

Instagram支持用户表达自我。因为在日本，使用全名与其他人交流就如同交换名片一样正式，因此很多Instagram用户会创建多个帐户并一一设置不同的帐号。每个帐户对应着一个精心规划的个人主页，用于展示生活中的某个方面，例如工作、爱好、运动或其他具体的兴趣等。这样一来，Instagram用户便可以更加有条不紊地分享自己的现实生活。

Instagram之所以能快速成长为一个广受日本人喜爱的社交平台，提升用户的社群归属感也是原因之一。许多日本用户也表示，这是Instagram最让他们满意的其中一点。此外，他们还表示，自己越来越多地使用Instagram是因为想了解朋友的动态，而非关注名人。与以前的调研结果相比，这是一个显著的变化。

除了与好友保持联系或关注公众人物动态外，61%的受访者表示，Instagram不仅能帮他们找到志同道合的伙伴，还有助于他们开拓眼界。因为这种良好的互动环境既让人感到愉悦，又有助于提高生活质量，因此他们乐意每天都来Instagram报到。受访的日本Instagram用户感兴趣的内容非常广泛（包括音乐和体育运动等）。在他们中间，有57%的人通过Instagram获得了丰富的上网体验。

Instagram在推动消费者从发现商品到采取行动方面发挥的作用越来越大。调研数据表明，20%的日本受访者每天都会使用平台的搜索功能，其中42%的人在搜索过后采取了行动。另外，1/4受访的日本Instagram用户在Instagram积极搜索信息时会使用话题标签。

在研究旅游、化妆品、时尚、饮料和食品等类别的话题帖子时，也发现用户在Instagram搜索和分享这些话题的时段与他们实际完成相关购买的时间密切相关。许多消费者都觉得Instagram提供的广告体验比较自然。有不到一半的采访对象甚至表示，在他们眼里那都不算广告。除了对广告的接受度较高外，33%的受访者还表示，不止高端品牌，其他各类品牌也都适合在Instagram投放广告。

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