在根据Facebook广告营销攻略创建动态广告之前，进行充分的前期准备对于确保广告投放的成功至关重要。在所有前期准备中商品系列是指目录中的一组库存商品。卖家可以通过商品系列控制广告竞价和在广告中展示的商品。平衡地选择一些归类清晰的商品系列，能最大程度增加覆盖人数和控制花费。动态广告创建前期准备商品系列应该注意什么？

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一、组织商品系列的建议

• 每个商品类别创建一个商品系列（例如：鞋子）
• 每个价格范围创建一个商品系列（例如：高于500美元，低于500美元）
• 每个降价幅度或促销价创建一个商品系列（例如：八折）

二、改善商品推荐技巧

• 检查Facebook像素和目录是否存在错误。如果像素和目录设置不当，广告可能无法展示相关商品推荐。
• 避免库存短缺的商品。更新商品信息，以便动态广告只展示有库存的商品。
• 使用商品较多的商品系列。商品系列中的商品数量越多，Facebook就越能从中选出最合适的商品向受众展示。动态广告不会推荐所选商品系列以外的商品。

第1步：创建广告系列
前往广告管理工具，点击+创建。创建广告系列时，请确保选择目录促销作为营销目标，并选择要使用的目录。

第2步：创建广告组
选择想宣传的商品系列，然后设置预算和排期。选择“优化转化事件”来最大程度提升成效。

第3步：重定位受众
选择受众时，选择使用像素采集到的信息创建重定位受众。

三、重定位受众的技巧

• 交叉销售

当有人购买某个商品系列中的商品时，可以交叉销售其他商品系列中的相关商品。

• 追加销售

追加销售可用于将客户的注意力从商品目录的一个商品转移到另一个盈利率更高的商品上。

• 受众排除

“自定组合”中的受众排除条件应用于商品层面，亦即排除条件会查找用户在网站或移动应用中互动过的商品。例如，如果将“自定组合”设置为“过去45天已加入购物车，但未购买”，那么向用户投放的广告中不会展示过去45天加入购物车并已购买的任何商品。

四、广泛定位受众

选择受众时，选择设定较为宽泛的受众范围，优化商品的展示对象。

五、广泛定位受众的技巧

• 受众选择

使用地区和人口统计特征等广告定位选项。
避免使用类似受众及以行为和兴趣为依据的详细广告定位，因为这些定位可能限制广告的投放。

• 受众排除

排除已从商品系列中购买过商品的用户。借助排除功能，可设置将哪些用户从受众中排除的规则。通常情况下，建议排除在过去10天购买过商品的用户。
避免排除所有网站访客。即使正在使用广泛广告定位覆盖潜在新客户，也建议添加曾与网站互动的某些用户，因为这有助于训练Facebook所用模式，让它能够更好地确定动态广告的目标受众。

• 配置广告模板

创建广告组后，可以从轮播、单图片或精品栏广告格式中选择一种，为动态广告设置模板。

六、打造有吸引力的广告的技巧

• 使用优质图片：轮播广告中宽高比为1:1的正方形图片像素应为600x600。单图片广告的图片像素至少应达到1200x630。为获得最优画面，建议使用高分辨率的图片。
• 商品标签：在广告创意的商品图片上直接显示价格和配送等信息。
• 优惠：在动态广告中显示折扣或限时优惠。为动态广告添加优惠后，优惠将显示为一张轮播图卡。用户可以与图卡互动，领取优惠。
• 避免在促销活动访客高峰期更改广告创意：如果在广告投放期更改创意，可能会影响广告的投放。如果必须更改广告创意，建议在访客低峰期更改。