随着跨境电商市场的不断扩大,越来越多的卖家开始将目光投向Facebook这个全球最大的社交平台,以期通过精准的广告投放让产品销量爆发式增长。如何巧用Facebook动态广告让产品爆单成为了每个卖家关心的问题。那么跨境电商卖家如何巧用Facebook动态广告让产品爆单?卖家可以点击此处,免费注册,通过飞书逸途广告管理工具实现精准广告投放,从广告投放到效果分析,面面俱到,帮你大幅度提升广告投放效率。
一、动态广告(Dynamic Ads)解决方案
将商家整个在线商品目录导入到Facebook,并跨设备和平台(Facebook、Instagram和Audience Network)自动面向目标受众推广与其相关的商品。
动态广告无需针对每种推广商品单独创建广告,而是可以创建一个广告模板,让模板自动调用待推广商品目录中的图片和信息。
二、动态广告示例
在Instagram看到广告后,Tim点击“去逛逛”行动号召按钮,即可通过Jasper's Boutique添加的深度链接,进入其网站的结账页面。这使得Tim的购物体验变得更加流畅,可以直接完成购买。
由于动态广告为跨设备投放,所以Tim可以在移动设备中轻松完成购买,即便他最初是在电脑上接触到的商家。
三、动态广告的优势
1、扩展营销覆盖范围
无需为每件商品单独创建广告,即可推广整个商品目录。
2、适时投放广告
只需一次性设置动态广告,系统就会持续面向可能转化的受众投放广告。
3、跨设备覆盖受众
无论用户最初在何种设备上接触业务,均可在他们当前使用的任何设备上向他们投放广告。
4、维持高度相关
借助Facebook像素提供的信息,根据受众在网站中采取的操作,向他们投放相关商品的广告。
四、动态广告的分类
DABA:Dynamic Ads for Broad Audience扩大受众的动态广告
将购物意向转化为购买
DPA:Dynamic Product Ads动态商品广告
对感兴趣的消费者再营销
五、动态广告使用实例
1、从有意购买但尚未访问网站的人那里产生需求
营销目标:目录促销
解决方案:DABA
定位:选择一个宽泛的受众群体(例如,印度的所有成人)。
建议排除受众:为了最大限度地提高整体广告花费回报,建议排除过去10天内购买过商品的用户;为了最大限度地吸引新访客,建议排除过去30天内访问过网站的用户。
预算:因广告投放市场而异。如果投放的市场较大(例如,美国),可考虑投入较大预算;如果投放的市场较小,可考虑投入较低预算。
2、把看过网站产品的客户作为目标,追加销售高价值或者流行产品,交叉销售给那些最近购买过的客户
营销目标:目录促销
解决方案:DPA
定位:根据网站的事件选择用户。例如,定位过去90天内执行“查看内容”、“加入购物车”或“购买”事件的用户。
建议排除受众:最近30天内购买过的客户。
预算:具体因网站或应用的访问量而异;考虑投入较大预算并通过竞价控制花费。
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