Shopify运营攻略|Google analytics 4安装指南-飞书逸途

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Shopify运营攻略|Google analytics 4安装指南

本文由飞书逸途建站-Sinobuild团队提供，有任何疑问请进入飞书逸途网站诊断官网咨询客户小助理：https://sinobuild.sinoclick.com/tools/siteInsights?GA4

前言：

从2023年7月1日开始，谷歌分析将停用老版本 Universay Analytics，也就是 UA 或者 GA3, 全面改用 Google Analytics（分析）4（简称GA4）。后续新数据只会传入 Google Analytics（分析）4 媒体资源。

那么，什么是Google Analytics（分析）4呢？

Google Analytics 4，是Google研发的新一代、无cookie、注重隐私的网络追踪分析工具。

它可以：

收集网站数据和应用数据，有助于更好地了解客户的转化历程
使用基于事件而非基于会话的数据
提供如“无 Cookie 衡量”等隐私控制项，以及行为建模和根据模型估算转化
具备无需构建复杂模型即可预测的能力，可发挥指导作用
与媒体平台直接集成，有助于吸引用户采取行动

本文将向您介绍，如何在shopify店铺中，使用谷歌官方插件 Google Channel 给我们的网站添加 GA4，配置追踪代码。配置后，当用户进行查看某个网页、加入购物车、发起结账、开始付款等流程时，GA4就可以抓到相应的事件数据，进行事件追踪。

一、GA4媒体资源创建及配置

1、进入网址：analytics.google.com 并用自己的谷歌账号登录，并点击“开始衡量”。

2、输入“账户名”，以及勾选如图的选项，并点击下一项。（如已创建过账号的可跳过此步）

3、输入“网络媒体资源名称”（可任意填，或者输入独立站域名），点击“下一步”。

注：报告时区、货币选项，需根据独立站面向的区域填写。

4、根据实际情况填写相应信息，并点击“下一步”和“创建”。

5、接受相关条款，点击“我接受”。

6、选择“网站”，并进行后续配置。

注：这里可以也可以选择【暂时跳过】，后续填写即可。

7、输入网址以及数据流名称后，点击“创建数据流”。

8、创建完成后，会弹出网络流详细信息，这里没有相关配置，关闭即可。

9、创建完成，点击页面设置。查看账户信息，是否填写正确。

10、GA4账户资源已创建成功，可在【资产】-【数据流】检查配置的详细信息。

二、shopify关联GA4账户

1、在shopify在线商店搜索通过 Google 渠道应用进行访问。

2、点击【关联Google账号】，在弹框内关联您的谷歌账号信息，进行后续配置。

3、关联Google账号后，在【关联Google Analytics(分析)媒体资源】下拉，选择之前配置的GA4媒体资源。

注：关联的媒体资源需和GA4数据流内的测量ID一致。

4、根据系统提示，完成其他项目的配置。

5、配置完成后，访问shopify独立站地址，按照流程，依次进行【商品浏览】、【添加商品至购物车】、【发起结账check out】、【下单支付】等流程。

注：此流程是验证GA4是否捕捉到了页面事件。

6、操作完毕后，回到google analytics后台（https://analytics.google.com/），点击【报告】-【及时】，关注【事件计数经过活动名称】报告，查看事件是否捕获到。

注：事件说明（重点关注以下项目）：

view_item（查看商品）

add_to_cart（添加购物车）

begin_checkout（结账）

purchase（支付）

7、事件生成后，点击【事件】模块，对事件操作转换。标记后在【转换模块】，可查看对应的转换事件

转换：转化是指对您的业务具有价值的任何用户操作；例如，用户在您的商店购物或订阅您的简报就是常见的转化。衡量 Google Analytics（分析）转化的主要方式是创建或标识可衡量重要用户互动的事件，然后将该事件标记为转化。例如，如果您使用 Google 代码或跟踪代码管理器，则需要为网站创建事件，然后前往 Google Analytics（分析）将事件标记为转化。

意义：

针对转化生成报告：使用“流量获取”报告、“互动度”报告和“广告”报告查看对您的业务最重要的操作。
基于转化进行出价：将转化数据导入 Google Ads，为人工或智能出价决策提供依据，从而帮助优化广告系列。
进行转化归因：将您的数据与其他广告渠道中的数据相结合，以了解用户转化路径中的接触点。
向未完成转化的用户投放广告：使用转化数据创建由未完成转化的用户组成的受众群体，然后将这些受众群体导入到 Google Ads，以进行再营销。

官方文档链接：https://support.google.com/analytics/answer/9267568?hl=zh-Hans&ref_topic=10313214&sjid=18177549187823994463-AP

注：只有在GA4中标记为转化的事件，才能导入到ADS内，新事件需要一些时间（24小时内）才会显示在 Google Analytics（分析）中。最多可以将 30 个事件标记为转化。

注意：除了可以标记为转化的 30 个事件外，Google Analytics（分析）还会自动将以下事件标记为转化：

purchase（网站和应用）
first_open（仅限应用）
in_app_purchase（仅限应用）
app_store_subscription_convert（仅限应用）
app_store_subscription_renew（仅限应用）

三、Google Ads导入GA4事件

1、注册 Google Ads账号，根据实际情况填写并注册（本篇指南跳过ads账号注册步骤）

2、google analytics 和google ads绑定

Google Ads 对 Google Analytics（分析）而言是必需的，操作 Google analytics 和Google ads绑定，通过将 Google Analytics（分析）资产与 Google Ads 帐户相关联，实现数据在产品之间流动。

1）点击谷歌广告链接，选择关联

2）选择google ads账户，勾选并确认

3）点击下一步，并操作提交

3、google ads导入GA4事件，并操作转换

1)、点击【工具与设置】-【衡量】-【转换】

2)、点击【新建转化操作】-【导入】GA4数据源

3)、勾选事件并进行导入，成功后，点击完成。

4)、查看事件，对操作优化设置优先级

注：如果有 Universal Analytics 转化操作，导入的 Google Analytics（分析）4 转化操作需要设为主要操作，将Universal Analytics的转化操作设为次要操作，这是为了避免重复计数，并避免可能会对您的出价和广告系列效果产生负面影响。如果无老的Universal Analytics 转化，则可忽略。