有的企业依赖每年固定的几个展会获取新客户,有的企业依赖网络贸易平台(如阿里)去获取新客户,也有一些企业通过独立站+广告的方式获取新客户,还有的企业通过业务员发询盘信的方式获取新客户。当环境发生变化,你所依赖的渠道变得不可靠时,你是否有其他可用的渠道?点击此处,免费注册登录飞书逸途,飞书逸途专为成长型跨境电商品牌提供一站式出海服务。通过前沿产品、专业服务和强大资源,为企业在支付物流、平台开店、网站优化、广告营销、品牌升级和培训等方面提供全方位的支持,解决出海难题,帮助企业的产品走向全球。
一、90%出口企业的营销渠道都很脆弱
大部分企业是没有其他可用的渠道,只能等待市场的恢复。但是待市场恢复后,竞争的格局可能已经产生变化,你又是否能够适应?
二、重构你的营销体系
有哪些渠道能获取新的客户?在平台上如何比别人获得更多的询盘?在独立站上如何获得稳定的询盘?有哪些方式可以盘活过去的询盘资源?
拉新和激活都需要一个体系,如果你当前的体系很简单,意味着它很脆弱。重构体系可以从制定一个简单的计划开始,概括为优化现有渠道+尝试新的渠道。
你的企业有清晰的、针对新老客户的营销体系吗?是否会持续更新优化自己的营销体系?还是靠一招鲜吃遍天的营销渠道?
如果你还没有属于自己的营销体系,以下为你介绍几种值得尝试的营销渠道。
三、独立站+谷歌 最基础的获取新客户营销组合
谷歌的流量对出口企业是非常精准的,你可以学习通过谷歌关键词广告和谷歌SEO来获取流量和询盘。
四、独立站+Facebook 进阶的营销组合,值得尝试
用谷歌的关键词广告和SEO可以获取优质询盘,这个大部分外贸人都知道。而Facebook很多朋友会觉得是一个做零售的渠道,其实并非如此。
Facebook的广告定位系统非常强大,能帮助你找到你的目标客户。Ueeshop已有很多用户在Facebook上做B2B贸易的推广,大部分用户的反馈是:“有询盘”、“平均询盘成本低”、“询盘质量不如搜索引入,但作为搜索以外的营销渠道,值得去投入,因为成本低且拓展性强”。
独立站+Facebook的组合已加入到许多贸易企业的营销体系。
五、独立站+LinkedIn 可能发现惊喜
在LinkedIn上投放广告,仅需几千元人民币就可以测试。投放的广告系统操作很简单,关键是你要学会如何找到目标受众、投放哪些人群,然后进行测试。
六、独立站+邮件自动化营销 标准配置
把所有客户,包括未成交的客户进行分组管理,利用现成的CRM做邮件营销来激活未成交客户、维护已成交客户,这是营销体系标准配置的一部分。发送内容一般包括新产品介绍、产品使用场景、优惠信息、公司动态、节日主题等。发送的频率建议是每月三次。
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