广告成功与否取决于多个变量，借助AB测试您可以对比各个变量的具体策略，从而找到有效方法，最终改善广告表现。测试结果有助于您根据关键表现指标来确定哪种广告策略能带来最高的营销成效。点击此处，免费注册登录飞书逸途，飞书逸途广告管理是新手小白的优化学习利器，它可以帮助卖家建立正确的广告投放思路，从而高效提升广告效率。通过30秒的广告营销能力测评，即可为您量身定制广告投放方案。有了虚拟专家实时指导，不需担心不会投广告。

​在AB 测试时您可以创建多个广告组，然后相互对照测试每个广告组的表现，以确定哪些营销策略的效果最佳。

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例如，测试相同广告投放给两组不同受众的效果，对比哪组受众的表现更好，以便了解哪组受众对广告的反响更强烈。再比如，测试两个不同的创意，了解哪种创意的效果更出色，从而确定在今后投放广告时使用哪种类型的创意。

有几种情形适合通过AB测试来验证或推翻假设：

1、了解具体哪个图片、视频、文本或行动号召效果最好

使用AB测试了解哪些创意素材更有可能吸引受众

例子：服饰商店顾客对有模特佩戴的照片比产品图片反响更强

2、找出表现最佳的广告版位和平台，以便高效分配广告预算

使用AB测试了解哪些平台（例如：Instagram、Facebook）最有助于发挥广告效果，以及各个平台上哪个版位最适合展示广告（例如：快拍、动态）

例子：相较于Facebook动态消息，广告在Instagram快拍中更受关注。

3、了解哪组变量（创意、受众、投放优化目标、商品系列或版位）更利于实现业务目标

同时针对多个变量开展AB测试，找出表现最佳的组合方案。

例子：向职场女士展示优雅高跟鞋的图片比向大学女生展示休闲鞋子的图片效果更好。

4、了解不同营销漏斗的最佳预算分配

开展AB测试，对于不同营销漏斗哪种预算分配的效果最好。

例子：为落地页浏览量和转化量广告分别分配 30%和 70% 的预算，比对调预算比例能带来更高的成效提升。

关键要点：

• ​如果您想获得整体广告策略方面的指导，建议一次仅测试一个变量，多个变量不便于您清楚知道是哪个变量影响了广告成效。

• ​如果您只想了解2个特定广告组中哪一个表现更为出色，则可同时针对多个变量创建 AB测试

多变量测试可前往参考文档查看：

https://www.facebook.com/business/help/455527338244675

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