为了帮助广告主们更好地应对iOS14变更，Facebook发布针对iOS 14政策要求的立场和应对措施指导视频，飞书逸途将内容整理成文字的形式，供大家参考。也可以点击此处，免费注册飞书逸途，飞书逸途将最先进的产品，最专业的服务和最强大的资源融合在一起，以提供全链路产业服务，全方位解决出海难题。无论是支付物流、平台开店、网站优化、广告营销、品牌升级还是培训，我们都能提供专业的支持，帮助成长型跨境电商品牌实现全球销售。
详细视频内容请见链接：
https://www.facebook.com/business/m/sessionsforsuccess/ios14-guidance-CN
2020年6月，Apple宣布了以下新的应用政策，目前已于2021年逐步实行至全面覆盖：
所有应用必须通过Apple的App Store Connect提交信息，说明其数据收集行为。
在App Store上架的应用必须先通过App Tracking Transparency框架征得用户许可。
Facebook和其他平台需要使用新的框架，这将限制、汇总和延迟事件报告。
需要强调，这些影响会波及所有广告主，不仅仅是面对iOS 14用户投放广告的广告主。
一、针对网页转化的广告主具体影响及措施
Apple为分享网站事件制定的新协议PCM(Private Click Measurement)
不支持：
应用到网站的转化衡量
跨网域成效衡量
Facebook引入AEM协议(Aggregated Event Measurement)
提供支持：
应用到网站的归因分析
灵活支持其他平台的隐私主张（例如Privacy Sandbox）
*AEM仍无法解决Apple协议带来的所有影响，Facebook产品团队也会在接下来几个月内尽力解决跨网域衡量成效的问题。
1. 业务工具设置
每个网域最多设置8个用于优化和报告的事件，广告主需要进行额外的事件配置。
广告主需按优先顺序设置前8个事件
用户选择禁止追踪后，Facebook只能按照优先级传回单一事件，如上图实例“购物”
广告主想要更改前8个优先事件时，最长需要推迟72小时生效
*如何判断网域可配置的事件数量：
以下图Jaspers公司为例，如果广告主网域设置如品牌(.)地区，则每个网域可以单独被验证，每个网域可各自设置最多8个事件；如果广告主网域设置如其他两个例子，则所有网域被整合定义为一个网域，总共只能设置8个优化事件。
*Facebook将发布一款工具，以帮助广告主进行事件排序，具体以Facebook对外公布信息为准，下图为参考：
2、 广告优化&受众定位
1) 转化时间窗改变
默认统计时间窗统一变更为“点击后7天内”，Facebook将只能使用有限的数据进行广告优化
2) 网站自定义受众规模减小
随着数据受限，广告主会看到不同细分群体之间的用户重叠有所增加
3. 成效衡量
1） 取消28天统计时间窗/限制浏览归因
广告客户会发现报告的转化量减少，但这些转化仍会发生，只是Facebook无法全面追踪
2 无法在报告中再提供人口统计特征细分数据（与应用相同）
二、网站广告主可执行操作及准备
立即执行：
建议所有广告主在Facebook商务管理平台中验证网域
具体操作教程参考：
https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification
提前准备：
1） 为每个网域确定最多8个Pixel像素代码事件，并设定优先级，做好相应的运行准备
2） 留意统计时间窗的变化，并在必要时更新自动规则
3） 确定哪些优化策略可能需要重新测试，确定新的表现benchmark
三、针对应用转化的广告主具体影响及措施
Facebook将使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告，届时所有应用事件（App Event）数据将汇总展示并延迟报告。
1. 数据受限
1） SKAdNetwork API完全没有统计时间窗的概念，应用安装将采用最后点击归因
目前Facebook提供的点击/浏览1天内、7天内和28天内都将不适用
2） 每款应用只能关联到一个广告账户，并且最多只能创建9个广告系列，每个广告系列最多包含5个广告组，这些广告组还必须使用相同优化类型（如安装量或价值），设置参考下图：
2. 汇总展示
1） 无法在报告中再提供人口统计特征细分数据（与网页相同）
2） 无法做提升衡量测试，由于无法创建可控的测试组和对照组
3. 延迟报告
安装量数据的报告将会延迟24-48小时，应用内事件的报告将会最长延迟72小时。
四、应用广告主可执行操作
立即执行：
1） 应用开发者需要向Apple提交详细的应用隐私详情，包括应用所使用的SDK的数据共享行为，如果在提交过程中有任何问题，可以参考Facebook开发者博文：
https://developers.facebook.com/blog/post/2020/10/22/preparing-for-apple-app-store-data-disclosure-requirements/
2） 对于使用Facebook SDK的广告主，请更新到8.1或以上版本
提前准备：
1） 如果广告主正在使用Facebook SDK和应用事件API，请配置适用于以下广告的转化设置方案：
使用应用事件优化或价值优化的广告系列，及采用均衡移动应用安装量和应用事件优化的自动应用广告（AAA）
2） 如果广告主正在使用任何业务工具（如Facebook SDK、应用事件API和MMP SDK），需要准备使用“允许广告主追踪”标记
3） 如果广告主只是使用应用事件API，请准备按照事件管理工具中的说明来集成SKAN API
4） 准备为每款应用单独创建一个广告账户，具体要求请见前文广告账户设置要求
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