首页 平台资讯 Facebook推广|Facebook广告投放违规几大雷区有哪些?

Facebook推广|Facebook广告投放违规几大雷区有哪些?

近年来,Facebook对投放广告的实行了越来越细节化、严格化的管控规则。相比之前较为笼统的政策内容,现在Facebook无论是针对哪个行业都有一套比较完整的把控规则。然而这种政策逐渐收紧的趋势对广告主来说,无疑会增加广告的投放难度。为了避免踩中雷点影响投放成效甚至受到其他惩罚,广告主们更需要提前认真了解Facebook政策规则。点击此处,免费注册飞书逸途,飞书逸途广告管理可帮助卖家高效提升广告投放效率,新手小白零基础广告优化学习,建立正确的投放思路;30秒广告营销能力测评,量身定制广告投放方案,更有虚拟专家实时指导,不怕新手不会投广告。

一、两大最常见的违规

电商类政策内容较多并且有一定的重复性,我们把它分成两大板块进行解读,即常见的违规内容和常见的违规形式。

常见的违规内容又分为受禁内容和限制内容。受禁内容指的是不能推广,无论广告怎么被美化都会被判为违规的产品,例如成人用品和服务。而限制内容指的是满足一定条件才能投放相关产品,投放时要符合当地法律法规规范。

常见的违规形式,这里更多指的是产品本身没有什么违规问题,但是其广告的表达形式违反了政策的情况。进一步来看这两大违规方面,Facebook规定了烟草和相关产品、药品及与药物相关的商品、不安全的补充剂、武器、弹药或炸药、成人用品或服务、争议性内容、作弊和欺骗行为、禁止的商业行为和销售人体器官为受禁内容。

二、受禁内容大解析

对于广告主来说,这其中大部分受禁类产品比较好理解,但对于部分受禁内容还是需要再详细解析一下。例如争议性内容,指的是利用危机或具有争议性的政治或社会议题来达成商业目的的内容。结合当下全球热点问题,这里的争议性内容更多是强调关于新冠疫情的内容。

在这个背景下,免水洗手液、表面消毒湿巾、非医用口罩虽可以在Facebook上投放,但投放这3个产品也要满足一定投放条件:一是广告主必须至少拥有 4 个月的广告发布记录,二是位于喀麦隆、中国、印度尼西亚、以色列、哈萨克斯坦、马来西亚、泰国、土耳其、乌克兰和越南的长期广告主只能面向其注册广告帐户所在的国家/地区的用户投放。

酒类、非处方药、整容手术和减肥属于Facebook政策里的限制性内容。投放这些产品时既要遵守所有适用的当地法律、强制或既定的行业规范、准则、许可和审批,也要符合本地适用法律的年龄和国家/地区定位标准。

就常见的违规形式方面,主要有12种常见的违规热点

三、最容易触发的雷点

在这些违规形式里,违反个人健康(理想化医疗)政策和违反误导性陈述政策是广告主们最容易触犯的雷点。

首先来看个人健康(理想化医疗)的广告政策,推广减肥产品或其他保健产品时,Facebook规定广告不得包含“前后对比图”或者描绘不切实际的效果的图片、不得通过暗示等方式试图让人产生消极的自我认知。尽管广告中包含完整或未缩放人物形象的图片可以正常投放,但是出现特写身体部位的广告图片或者强烈效果对比的内容则会被拒登。

其次来看看误导性陈述政策的含义,即广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述,例如将商品或服务的效果或特征相关的内容进行误导。或者为用户设立不切实际的效果预期,例如对健康、就业或减肥产生误导的陈述。

具体而言,误导性违规内容主要包括:

  • ​用夸大其词的技巧或方法进行陈述

  • ​给出不明确或具有误导性的配送时间

  • ​用错误或误导性陈述描述退货流程

  • ​广告中声称能在一段时间内获得不切实际的回报

  • ​声称能治愈绝症用错误或误导性陈述描述商品特征、质量或功能

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