对于中东市场的广告主们来说，斋月再熟悉不过。它是全球穆民心中的一个神圣月份，全世界约有1/4的人口都会庆祝斋月。每逢此时，除了斋戒、反思、与家人朋友相处等传统行为外，他们还会展开购物之旅，为自己或者家人选购礼物。斋月到来，跨境卖家的广告素材准备好了吗？
作为全世界跨度最长的节日，今年斋月会从4月13日持续到5月12日。斋月结束时的庆祝收尾活动，即开斋节，也会持续两周左右。据Facebook官方统计，跨境购物者在斋月和开斋节期间的消费是显著高于整体水平的，其中40%受访的斋月购物者表示会购买从国外发货的商品。
那么如何借助斋月备货过节的这种消费心理，提升销量呢？对于广告投放来说，优秀的素材毋庸置疑是吸引用户购买的第一步，好的素材能以更低的价格获得展示机会，并且能有效地提升点击率和转化率。今天小编就会从Facebook广告的图片、文案、创意这3个方向给出小贴士，让大家顺利地把握住斋月这样一个营销良机。
一、图片
一提到过年，大家就会想到红包、春联、灯笼、鞭炮等中国红元素。而过年的时候，我们所看到的广告也具有这样的辨识性，广告主会把广告素材和春节联系在一起，营造出节日的氛围。同样地，如果想做斋月促销，就可以通过在广告图片中加入斋月的元素来抓取潜在客户的注意力。以下就是斋月中常见的一些元素：
01 新月
据伊斯兰圣训“见月封斋，见月开斋”可知，开斋节的开始与结束都是由新月决定的，从新月出现的那天斋月开始，斋月最后一日见新月则次日开斋。新月代表新的伊始，象征着伊斯兰教的兴旺发达，所以新月形状是伊斯兰教最常见的标志。
02 清真寺
斋月是需要在日出至日落这个时间段不吃不喝的，在历时一个月左右的斋戒结束后，穆斯林便会去清真寺举行盛大隆重的开斋节仪式。作为伊斯兰教信徒礼拜的中心场所，清真建筑自然也就成了开斋节营销经常使用的元素之一。
03 椰枣
椰枣深受中东人喜爱，在斋月期间以椰枣开斋是中东人的传统习惯。椰枣有大量的天然糖分和营养物质，易于消化吸收，能快速补充能量，所以非常适合饿了一天后晚上吃，可以消除因斋戒产生的头晕和虚脱等症状。
04 茶壶
空腹一天后，除了吃椰枣，最常见的就是喝热茶了。阿拉伯茶壶这样的元素可以让人联想起与朋友、家人相聚聊天的温馨画面，所以也成为了营销素材中的经典元素。
05 开斋炮
如今开斋炮已由原来的真实炮弹转变为电视开斋炮，既保留了传统，也不会破坏环境。在斋月期间太阳落山之时，一家人就会围坐在摆满食物的餐桌静听电视中的炮声报时，随着“轰”的一声，便可山吃海喝起来。
06 灯笼
跟中国过年高高挂起的大红灯笼一样，斋月来临之际，大街小巷、家家户户几乎都会挂着斋月灯笼。传统的斋月灯笼是由锡和彩色玻璃制成的，中间点有蜡烛，形状多为六棱形。这些漂亮的灯笼不仅带来了喜庆，还成为了此特殊月份的玩具，为孩童带来了欢乐。
07 祈祷
节日期间，虔诚的穆斯林教徒会定期做祷告。在祈祷的时候，会向上捧起双手掌心以示向崇高的真主祈求，这种双手祈祷的动作也被用于商家的各种素材。
Tips：图片不要出现衣着暴露的女性；人物形象穿着得体，戴上头巾；不要出现与猪相关的图片（小猪佩奇也不行）。
二、文案
跟“新年快乐”一样，斋月也有很多祝福语可以写在文案中。
01 Ramadan Kareem
斋月是弘扬施舍奉献精神的最好时机，“kareem”意为慷慨，所以这句可以理解为“祝度过一个慷慨的斋月”，是斋月最常见的祝福语。
02 Ramadan Mubarak
也是斋月比较常见的问候语，译为“祝斋月愉快”。
03 Eid Mubarak / Eid Saeed
“节日吉祥”，这是开斋节的祝福语，注意不要和斋月期间的祝福语搞混。
04 Kul’am wa enta bi-khair
这是一句通用的祝福语，“祝愿你每年都身体健康”。不仅可用于开斋节，还能用于婚礼、纪念日等其他庆祝场合。
Tips：在广告文案中要表达出对相关文化的尊重；除了祝福语之外，最好迎合消费者心理，突显出折扣活动，毕竟一年一度的斋月让人们对大促翘首以盼。
三、创意
一般来说，制作创意素材都比较费时费力，但Instagram快拍可以制作出省时省力的创意广告素材。以下是一些免费的App推荐，助力大家编辑出吸睛的Instagram快拍。
01 InStory
多种节日营销模板，操作方便
02 Hype Text
主要提供独特而专业的文字动画效果
03 DesignLab
有很多可定制模板，非常适合社交媒体
04 Poster Maker
可利用精美的设计和图片为不同的项目制作漂亮的海报
05 Jane
拥有海量精致的模板
参考资料：
[1] 斋月Ramadan营销洞察与推广指南
https://reachtheworldonfacebook.com/m/msdmarathon2021/ramadan
[2] My Ramadan Marketing Guide
file:///C:/Users/fssz20200914a/Desktop/MY_Ramadan_Marketing_Guide_2021.pdf
[3] Facebook广告高点击率素材背后的秘密
https://zhuanlan.zhihu.com/p/98082825
[4] 斋月营销推广指南①：最受欢迎的视觉符号
https://www.cifnews.com/article/34976
[5] 阿联酋：今年斋月撞上椰枣收成季，椰枣销量增长2倍
https://www.cifnews.com/article/3448
[6] 斋月开斋为什么吃椰枣？
https://www.jianshu.com/p/37ee6a8d2efd?from=singlemessage
[7] 斋月里，中东人都吃什么？
http://www.zghzxw.com/content-169-1261-1.html?btwaf=27244795
[8] 开罗“开斋炮”的来历与演变
http://www.ce.cn/xwzx/gjss/gdxw/200709/10/t20070910_12846297.shtml
[9] 特写：中国灯笼点亮加沙斋月
https://world.huanqiu.com/article/9CaKrnJVRlS
[10] 斋月营销推广指南②：最常用的祝福语和广告语
https://www.cifnews.com/article/35034
[11] 斋月结束，开斋节到来！外贸人别忘了做这些事情
https://bbs.fobshanghai.com/thread-7405070-1-1.html
