在广告投放中，我们不难发现一直以来，Google产品都在不断更新：在搜索广告中使用图片附件信息、智能出价功能更新、效果最大化广告系列将继续扩大提供范围......，那么跨境卖家如何利用谷歌不断更新的产品最大化提升广告效果呢？
1、在搜索广告中使用图片附件信息
为了使搜索广告更具有视觉吸引力，google推出了附加图片功能。附加图片功能可在全球范围内使用。通过添加与产品及服务相关的附加图片，可以让用户更轻松地了解您的业务并采取行动。调查显示，当附加图片与移动搜索广告同时展示时，点击率平均增加了10%。
此外，启用动态附加图片信息功能可以助您从广告的着陆页中挑选最相关的图片，附加到您的广告中。动态附加图片目前处于Beta版本，未向所有用户开放。动态图片附加信息目前支持英语，但在接下来的几个月里将逐步推行至其他语言。
若广告系列启用搜索网络合作伙伴，附加图片信息还可与广告一起显示在Youtube搜索结果中。
2、智能出价功能更新
为了帮助客户更方便快捷地使用智能出价策略并提升广告效果，Google针对智能出价进行了以下几项功能更新。
可查看 “目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”出价策略的重要信号
在出价策略报告中，可查看出价策略的重要信号。重要信号是与转化策略相关的重要维度，出价策略会根据这类信号对于更可能发生转化或不太可能发生转化的访问者优化出价。这些信号包括：设备、地理位置、星期几、时段、关键字等等。此前，在报告中，只能查看“目标每次转化费用”及“尽可能提高转化次数”出价策略的重要信号。今后，也可以查看采用“目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”出价策略的搜索广告系列的重要信号。
在经理账号层级应用季节性调整功能
谷歌为了帮助客户在转化率可能发生重大变动的时刻更好地控制广告系列，打造了季节性调整工具。利用此工具，可以在未来将发生重要宣传或促销活动，预计转化率会发生重大变化时，指定转化率调整幅度，以便智能出价策略可以更好的进行调节。今后，用户可以在经理账号层级设置季节性调整，而无需为每个普通账号分别创建调整。
通过建议实施“尽可能提高转化价值”出价策略
今后，建议页面将增加“尽可能提高转化价值”一项，以便客户能更方便地进行此类调整。
利用“目标展示次数份额”模拟器预测效果
“模拟器”可帮用户了解调整目标出价及预算可能会产生的广告效果。此前，“模拟器”只适用于基于转化和点击的出价策略。更新后，它将也适用于”目标展示次数份额“出价策略的搜索广告系列。
3、效果最大化广告系列将继续扩大提供范围
效果最大化广告系列是一种基于目标的广告系列类型，它将允许用户通过一个广告系列触及所有google ads广告资源。它可以补充基于关键字的搜索广告系列，帮助客户在所有渠道（YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图）中找到更多转化客户。它利用了谷歌在出价、预算优化、受众、创意、归因等方面的自动化技术，能通过使用智能出价实时优化跨渠道的效果，帮助客户完成业务目标。目前效果最大化广告系列还处于测试阶段，若您想加入试用，可以联系google经理团队。
4、广告“洞察“页面将推出新版本
客户可以在“洞察”页面了解与产品和服务紧密相关的当前新兴的兴趣和趋势。Google将在推出的新版本中提供三种数据洞见：需求预测、消费者兴趣主题和受众群体分析。
5、发现广告关联google merchant center feed推动用户购买
目前，客户可以制作Trueview购物广告系列，通过将广告系列与google merchant center feed关联，可为视频广告系列生成购物卡片。有助于在用户观看视频的同时做出购物决定。每个视频广告最多可以展示6个购物卡片。在接下来几个月内，发现广告也将推出此功能。
6、更有效地规划和购买数字视频 借助覆盖面规划师中的电视广告分析功能，预测广告系列在电视、YouTube 和 Google 视频合作伙伴平台上的覆盖面及投放频次。今年晚些时候，此视频规划工具将面向更多国家/地区全面推出。在接下来的几个月内，视频覆盖面广告系列也将在全球范围内面向所有广告客户推出。在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴平台上投放可跳过广告、不可跳过广告和 6 秒导视广告的最优组合，帮助客户经济实惠地扩大覆盖面。 7、赌博与游戏政策更新 2021 年 5 月，Google更新 Google Ads 针对美国的赌博和游戏政策。此后将开始接受国家许可的实体在弗吉尼亚州投放宣传体育博彩的广告。 8、虚假陈述政策更新 2021 年 5 月，Google更新 Google Ads 的“虚假陈述”政策，以限制与金融产品或赚钱方案相关的声明。自 2021 年 5 月 1 日起，将开始执行更新后的政策，并在大约 4 周的时间内逐步全面实施。 更新后的政策将禁止做出不切实际的承诺，即承诺只需承担极低的风险，就能通过很小的付出或投入获得大回报。例如，禁止做出的声明包括：对所宣传的投资产品保证或承诺不切实际或夸大的回报，宣称投资产品零风险，或淡化投资机会的风险。 9、滥用广告网络”政策更新 “滥用广告网络”政策具体变更如下： 在新的“粉饰广告内容”政策主题下，Google将禁止在广告文字中操纵的商标用语扩展到域名、子域名和徽标；禁止在广告中使用不可见的 Unicode 字符（对用户来说，这些字符不会给广告内容增加任何价值）；不允许操纵图片或视频以掩饰违反政策的内容。自 2021 年 5 月 4 日起，Google将执行更新后的政策。
