流量获取成本日趋高涨的当下，跨境卖家或对直接变现的广告投入日趋增多。值得注意的是，Google官方发布了有关“广告滥用”的政策，如过度使用广告将被拒登，因此飞书逸途提醒各位卖家朋友在跨境营销时注意方式方法，与此同时，需要时刻关注平台政策变动，适时调整策略。
一、Google Ads政策更新
更新一 政府文件和官方服务政策更新
2023 年 3 月下旬，Google Ads 将会更新与政府文件和官方服务相关的政策，具体变化如下：
将政策改为仅包含受此政策限制的类别的详尽列表。
纳入特定地区的类别例外情况。
将政府签发的企业税号纳入政策限制范围。
允许政府授权的提供方宣传政府文件和官方服务，并取消针对“受托提供方”的要求。
Google官方将于2023年3月31日开始执行新政策，约通过6周时间逐步展开全面推行。
新政策完整列明了受其限制的类别，所以Google在此提供指向修订后的完整政策的链接，而不将政策内容纳入此更新日志。
现行的政府文件和政府服务政策中列出了不受此政策限制的专业服务。此列表会被移除，因为新政策中提供了受此政策限制的文件和服务的完整列表。政策中没有提到的文件或服务不在限制范围内。
违反此政策不会导致账号立即被中止，Google会至少提前7天发出警告。
请查看本次政策更新的内容，确定您是否有任何广告在此政策的限制范围内。如果有，请在2023年3月31日前移除这些广告。
更新二 “金融产品和服务”政策更新
Google 将于 2023 年 3 月更新“金融产品和服务”政策，就宣传复合型投机性金融产品的广告明确界定范畴并阐明要求。
自 2023 年 3 月 10 日起，对于面向阿拉伯联合酋长国提供加密货币交易所服务的广告客户，如果符合下列要求并已获得 Google 认证，也可在广告中宣传此类产品和服务。
阿拉伯联合酋长国（加密货币交易所）
只要广告客户 (a) 从金融服务监管局 (FSRA) 获得运营多边交易场所的许可，或者 (b) 获得虚拟资产监管局 (VARA) 的许可，Google 就允许其面向阿拉伯联合酋长国市场投放宣传加密货币交易所的广告。
在此提醒，Google希望所有广告客户都遵守其广告投放地的当地法律。此政策适用于全球所有对这些金融产品进行广告宣传的账号。如需了解详情，请参阅受限金融产品认证简介。
违反此政策不会导致账号立即被中止，Google至少会提前 7 天发出警告。
更新三 “滥用广告网络”政策更新
2023 年 2 月，Google 将把“滥用广告网络”政策中的“网站站长指南”部分重命名为“适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策”。违反“适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策”的行为一律被禁止，且任何违反这项政策的广告都将被拒登。
更新四 “金融产品和服务”政策更新
Google 将于 2023 年 3 月更新“金融产品和服务”政策，就宣传复合型投机性金融产品的广告明确界定范畴并阐明要求。
自 2023 年 3 月 10 日起，面向巴西提供复合型投机性金融产品（差价合约、金融点差交易及同类产品）的广告客户须符合下列要求并已获得 Google 认证，方可在广告中宣传此类产品和服务。
巴西（差价合约、金融点差交易）
只要广告客户获得巴西证券交易委员会 (CVM) 的正式许可，Google 就允许其面向巴西市场投放宣传复合型投机性金融产品的广告。同时，广告客户还必须满足当地的其他法律要求，包括遵守杠杆上限和风险警示方面的相关规定。
广告客户还必须经过 Google 认证。
违反此政策不会导致账号立即被中止，Google会至少提前 7 天发出警告。
更新五 “赌博和游戏”政策更新
2023 年 2 月，Google将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。Google将开始接受在以下各州投放宣传在线赛马赌博的广告。
马里兰州
宾夕法尼亚州
西弗吉尼亚州
弗吉尼亚州
广告客户必须申请认证。对于希望在该地区宣传在线赌博内容的广告客户，认证申请于 2023 年 2 月 22 日开放。
更新六 “金融产品和服务”政策更新
Google 将于 2023 年 4 月更新“金融产品和服务”政策，就宣传加密货币相关业务和服务的广告明确界定范畴并阐明要求。
从 2023 年 4 月 28 日起，对于面向印度尼西亚提供加密货币交易所的广告客户，如果符合下列要求并已获得 Google 认证，则可在广告中宣传此类产品和服务。
印度尼西亚（加密货币交易所）
要广告客户持有印尼商品期货交易监管机构 (Bappebti) 颁发的适当 Crypto Asset Physical Trader 许可证，Google 就允许其面向印度尼西亚市场投放宣传加密货币交易所的广告。同时，广告客户还必须遵守当地的其他所有法律要求。
在此提醒，Google希望所有广告客户都遵守其广告投放地的当地法律。此政策适用于全球所有对这些金融产品进行广告宣传的账号。如需了解详情，请参阅受限金融产品认证简介。
违反此政策不会导致账号立即被中止，Google至少会提前 7 天发出警告。
二、GOOGLE ADS更新：广告隐私权中心可帮助更高效地衡量广告效果
广告隐私权中心是一项全新的资源，旨在帮助像您这样的企业在不断变化的数字环境中发展在线广告业。此平台将帮助各位跨境卖家：
1) 了解隐私保护方面的最新变化，以及这些变化对广告效果的影响。
2) 了解如何构建第一方数据库，以便制定可保护隐私的有效广告策略。
3) 查看一些策略示例，从中了解 Google 以隐私保护为先的效果衡量解决方案如何协同发挥作用来帮助您实现目标，进而优化业务策略。
4) 获取像您这样的营销者对于 Google Ads 隐私保护解决方案的常见问题的解答。
1、获取量身打造的以隐私保护为先的效果衡量计划
借助Google的规划工具，您可以轻松找到合适的效果衡量解决方案，助力打造以隐私保护为先的广告策略。只需回答几个与您的 Google Ads 账号设置相关的简短问题，即可获得与您的业务需求完美契合的一系列效果衡量解决方案（仅适用于部分市场）。
2、将广告隐私权中心添加为书签，方便您获取 Google Ads 可保护隐私的技术，及时了解不断变化的数字生态系统的最新资讯。
Google 坚信可以增强用户隐私保护，同时为营销者提供拓展业务所需的数字洞见和工具。取得最佳成效的关键在于，能否根据这些数据洞见准确衡量广告支出情况并进行优化。因此，Google将一如既往地致力于采取相关措施，帮助像您这样的营销者取得最佳成效。这意味着，Google将继续制定可保护隐私的广告解决方案，为您提供广告隐私权中心等资源。
立即访问广告隐私权中心，了解应该采取哪些措施来改进效果衡量策略，以及提升 Google Ads 效果。
1) 广告隐私权中心目前已面向 16 个国家/地区（美国、英国、德国、泰国、巴西、加拿大、意大利、土耳其、法国、西班牙、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、印度和香港）推出。
2) 广告隐私权规划工具目前已面向 4 个国家/地区（美国、英国、德国、泰国）推出，并将于 2023 年下半年面向更多国家/地区推出。
