对标TikTok，Facebook广告新增Instagram视频Reels功能，跨境电商广告主可以直接通过广告管理工具使用Reels丰富广告投放素材，此功能缩减了广告制作、上传的环节，有效提升了投放效率。当有一个新风潮出现，建议各位先人一步入局使用，从低成本获客时抓住流量风口。

顺便一提，点击下方卡片完成注册，即可免费使用飞书逸途广告管理工具，能够帮助卖家提升广告投放效率。飞书逸途不仅为新手小白提供了零基础广告优化学习，还可通过30秒广告营销能力测评，为您量身定制广告投放方案，更有虚拟专家实时在线，为您解决投放广告遇到的各种问题。

摘要
更新一：Ads Manager(广告管理工具)中Meta增加推广原生Reels功能
更新二：2023年2月6日起Meta将删除受众板块中少量细分定位选项
更新三：Meta目前已支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API

更新一：Ads Manager（广告管理工具）中Meta增加推广原生Reels功能

在广告管理工具中，广告主除了将Facebook的原生贴文或者视频帖转变成推广的广告外，Meta现在还支持Facebook原生Reels内容。原生Reels内容是不包含号召性按钮的。广告主可以通过广告管理工具添加按钮，覆盖在Reels广告内容上。

针对Instagram上的原生Reels帖子，Meta允许广告主可以在广告管理工具或者IG应用程序中可以直接对原生Reels帖子进行广告推广。目前，Meta将这一功能扩展到了Facebook。广告主可以在广告管理工具中将Facebook的原生Reels贴文转变成推广的广告，值得注意的是目前仅支持在广告管理工具中进行，还不支持在Facebook应用程序中设置。

注意点：如果Reels原生内容中使用到受版权保护的音乐、gif、交互式贴纸或面部/相机滤镜的话，将不符合内容推广的资格。

常见问题
Q1: 广告主可以使用Facebook Reels内容在Instagram营销活动中吗?
A1: 可以! 广告主可以通过在广告管理工具中选择原生Reels内容，作为广告投放在Instagram平台。

Q2: 如何来衡量原生Reels帖和付费推广Reels帖的效果呢?
A2: 如同帖子推广一样，付费推广内容的效果可以在广告管理工具其中查看，自然帖的效果可以在Insights tool中查看。

1. 选择使用现有帖子

2. 选择素材为Reels的Facebook帖子

3. 添加号召性按钮(CTA)/添加网址URL

更新二：2023年2月6日起Meta将删除少量细分定位选项

从2023年2月6日开始，Meta将删除少量细分定位选项 (广告管理工具的受众板块内)。Meta会定期审查、更新和删除细分定位选项来简化广告系统，为广告主和受众提供更多价值并减少滥用的可能性。

如果当前营销活动正在使用将被删除的细分定位选项，广告主将在广告管理工具中看到提示，标记我们要删除的定位选项，并建议他们审查和更新他们的受众.。

如果受影响的详细定位选项是用于排除或者包含目的为唯一定位选项，需要在2023年4 月6日前更新受众，否则该营销活动可能会被暂停投放。

如果受影响的广告集同时使用受影响和未受影响的细分定位选项，则已弃用的选项将自动删除，广告系列将继续运行。在这种情况下，广告主不需要采取任何行动，但仍会收到通知，以便广告主了解更改。

常见问题
Q1: Meta是否会提供要删除的定位选项完整列表？
A1: 与之前的细分定位删除类似，Meta不会分享受影响的定位选项全列表。2023年2月6日，Meta将在广告管理工具中提供通知，告知受影响的定位选项将被移除， 在此通知中，广告商将看到他们正在使用并且要被移除的具体细分定位选项。

Q2:对于使用 API 的广告主和合作伙伴有什么影响？
A2: 对于使用营销 API 的广告商和合作伙伴来说，这不是90 天的 API 更改，因此广告主可能会收到错误代码提示。

1. Ads Manager (广告管理工具) 提示语：

2. 广告管理工具 - 广告组合- 保存受众选项提示：

3. 广告管理工具 - 广告组合- 编辑受众提示：

针对青少年广告
Meta将删除一些受众定位和广告系列设置选项
在向青少年展示产品广告引导购买的时候，Meta认识到青少年不一定像成年人一样有能力做出与他们相关的决定。所以Meta一直在改进广告主在平台上吸引青少年的方式，持续努力让应用程序更适合青少年年龄段, 其中也包括进一步限制广告主可用的选项。2023 年2月至4月期间，Meta将推出以下更改：【定位更改】广告主只能根据年龄和城市级别或更大的位置（例如州）定位青少年。Meta将取消按性别或任何比城市更精细的位置（例如邮政编码）定位青少年的功能。【广告系列选项限制】Meta不会使用青少年之前的互动行为（例如他们点赞的粉丝页）来确定他们看到的广告。广告主在投放针对青少年的广告系列时会看到某些广告系列选项（例如多个优化目标、一些较少使用的展示位置选项和 Advantage+ 目录广告）将被删除。

更新三：Meta支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API
Meta已经支持可以通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API。对比App Events API， 转化API (Conversions API) 可以支持在线、应用和线下的事件。广告主依然可以继续使用现有的 App Events API。

【应用事件转化API相关链接】
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/app-events

【Meta 事件管理工具中的数据集创建方法】
您可通过下图表中几种方法在 Meta 事件管理工具中创建数据集。了解数据集创建方法之间的差异，以便做出合适的选择。

常见问题
Q1: 我目前使用 App Events API 将应用事件发送到 Meta。我应该迁移开始使用Conversions API 发送应用程序事件吗?
A1:是的。如果广告主有资源通过直接集成，Meta建议进行迁移。从长远来看，Meta将进一步优化转化API，并计划为应用广告主构建额外的特性和功能，Meta不会继续开发 App Events API，因此鼓励所有应用广告主最终迁移使用转化API。但是，预计 2023 年上半年不需要迁移（但可能会因外部因素而发生变化），未来将提供更具体的指导。新广告主也将被引导至转化API而不是 App Events API。

Q2: 我们已经在使用 FB SDK / MMP SDK。我们是否仍应通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API?
A2: 对于已经通过直接服务器集成完成网站事件转化API的广告主来说，设置应用程序事件转化API是一个相对轻松的提升。对于这些广告主，Meta建议将数据源与数据集 ID合并，并开始将应用程序事件发送到 Conversions API。对于其他广告商，Meta建议根据与对应的 Meta 团队或代理商讨论适当的广告策略。

Q3: 服务器到服务器集成和 FB SDK 有什么区别？
A3: 服务器之间的集成是与 Meta 直接连接，而不依赖于 iOS 或 Android 等第三方平台。直接服务器连接让广告主更好地控制他们共享的数据，并有机会发送存在于他们的应用程序之外和服务器（即 CRM 工具）上的数据。它还使广告主能够将新的数据点发到 Meta，而无需更新他们的 SDK。