疫情当下，全球进入“被动宅“时代，短视频渠道迅速崛起，以强劲的势头成为今年海外市场营销中的一匹黑马。以TikTok为例，自19年底以来，其用户数几乎翻了一番，去年9月，更是宣布其全球月活跃用户数量突破10亿大关。短视频成为很多Z世代用户聚集地，这类年轻群体作为新的消费主力军，正深刻影响着消费市场。
随着短视频模式逐渐占领流量高地，Facebook母公司Meta 也推出了首个短视频产品Instagram Reels。对于出海企业而言，想要抢占短视频营销的先机，对Instagram Reels加深了解并提高应用的重要性不可忽视。
下面将具体展开介绍Meta旗下Instagram全新推出的Reels短视频功能。
一、Instagram Reels有什么特别
Reels是Instagram(以下简称IG)应用程序新增的一项功能，目前已经对超过130个国家/地区开放可用。IG用户可以通过特效，配音和剪辑输出60s视频内容，并将它们分享到他们的动态、故事和 Reels 探索页面。
Instagram Reels 和 TikTok 的本质是一样的：为用户提供创作空间, 可以随时随地创作创意短视频并与他人分享。
当然，两者之间也存在明显的差异：
1、Instagram Reels会出现在哪些页面？
2、如何启动Reels广告？
（1）仅推广Reels广告（Suggested)
➢ 手动版位勾选
➢ 单独运行，或与IG story捆绑
✅仅IG Reels 广告
✅IG Reels+IG Story
❎IG Reels+IG Feed
（2）与其他平台/版位一起运行
➢ 选择自动版位，系统将为视频广告自动勾选Reels Ad版位
Reels广告将支持品牌认知度、覆盖率、导流、视频观看量、应用安装数和转化量多维度的广告目标：
（IG 广告系统可支持广告目标一览表）
二、Reels广告素材指南
Reels诞生的初衷是娱乐至上，所以在内容创作上来说，需要广告更有创意、互动性更强。作为品牌不可忽视的新的流量阵地，如何在品牌的宣传推广中充分利用Reels呢？我们为所有准备探索这块新的领域的各大品牌广告主准备了几个小技巧:
1、以魔性的形式造成视觉的冲击
2、与网红联名，充分利用shopping功能，添加产品的tag，促进下单购买
3、推广教程类视频，宣导产品的使用方法，突出产品特性
4、利用AR 特效添加文字贴纸和字幕以及有声音的特效来吸引注意
5、在转场和剪辑时制造惊喜或悬念，或包含意想不到的惊喜或转折，增加幽默的创作元素
Reels设计安全区
