最近，小编在后台看到有广告主在咨询：“这个月Facebook广告投放已经烧了一千多美金了，怎么一单都不出？” 明明各项设置都没问题，广告费用还是一直居高不下，且效果极差。广告主们可以点击此处​，免费注册飞书逸途，飞书逸途广告管理可帮助卖家高效提升广告投放效率，新手小白零基础广告优化学习，建立正确的投放思路；30秒广告营销能力测评，量身定制广告投放方案，更有虚拟专家实时指导，不怕新手不会投广告。

此时，小编想提醒各位卖家如果你也遇到同样情况，可能你正陷入一个自己与自己竞争的困局，即你的广告组中受众重叠浓度过高。受众重叠本身并不是坏事，但它也意味着你瞄准的目标过于相似，就会导致投放效果不佳。因为如果受众重叠的广告组参与同一个竞拍，Facebook系统会优选选择历史表现最好的广告组，从而导致广告费用提升。

没有人想要浪费广告费，但实际上你的广告费已经在不经意间被浪费了。今天我们就来学习一下如何识别受众重叠和如何避免的小技巧。

1、什么是受众重叠？

简单地说，当你的一个广告组受众同时存在于完全不同的广告组受众中时，即出现了受众重叠现象。

假设所选受众包含 1,000,000 位用户（简称为“受众 A”），对比受众包含 100,000,000 位用户（简称为“受众 B”），两组受众中重叠的用户有 800,000 位。即使“所选受众”与“对比受众”交换位置，800,000 的重叠用户数量也始终保持不变。但重叠百分比会根据“所选受众”与“对比受众”的不同而异。

800,000 表示受众 B 在受众 A 中的重叠率为 80%，但如果受众 A 变为所选受众，作为计算基数，则受众 A 在受众 B 中的重叠率就只有 8%。实际上，这意味着相比之下，两组受众之间的重叠更可能会导致定位受众 A 的广告组产生投放问题。

那么，卖家要如何查看受众是否发生了重叠以及重叠的程度呢？小编建议大家借助Facebook的Audience Overlap工具进行查看，在【Audience】中，勾选想要对比的受众，点击【Action】，然后【Show Audience Overlap】就能查看两组受众重叠的用户数量和重叠百分比了。

图片源自Facebook

如果你想要触达新用户，可以将类似受众与已有用户（Saved Audience）进行对照——在选择精准的情况下，两组用户的重合度应该会超过25%，如果两组人群的重合度不到10%，那么你很可能瞄准了错误的人群。

根据GrowingwithBamboo的调研，最大的观众重叠发生在兴趣和行为，以及相似受众之间。样本的数量越丰富，“受众重叠”的数据就会越具体。

2、什么是广告疲劳

3、两步解决不同广告组的受众去重

• 评估受众重叠的可能性

• 根据广告目标给受众排优先级，并去重

效果如下图所示：

这样一来，你可以优先观察受众较少的广告组的表现情况，也确保了每个用户将只存在于一个广告组中。

受众重叠现象大概率会出现在所有付费营销过程中。整合受众重叠的广告组，降低广告投放成本，确保有效的广告能触达精准的受众，从而解决广告疲劳带来的客户流失。为了帮助各位卖家更好出单，飞书逸途为各位广告主们提供【Facebook广告管理】功能，赶快点击此处​，免费注册登陆飞书逸途SinoClick吧！