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Facebook广告投放违禁点汇总
发布时间:2022-12-25

作为跨境卖家,想必Facebook是大多数人首选的广告投放渠道,但是账号刚新建就被限制活动、广告素材刚上传完毕即提示拒登,这或许与卖家的广告内容有关。Facebook官方一般不会明确地告知广告主具体的违规原因,那么各位卖家如何了解广告投放受限的缘由?找寻广告具体违规点可以有效地在广告上线之前查出违规原因,飞书逸途梳理近期最容易遇到的违规热点,帮助跨境卖家更全面地了解Facebook广告政策,顺利投放广告。跨境卖家们也可以点击飞书逸途,免费注册登录,即可通过飞书逸途后台工具更好的进行广告投放。

01 禁止的商业行为

首先,我们来看看广告素材里涉及的违规点:

  • 出售假币或者伪造文件的广告

  • 频繁出现过于夸大效果,前后对比的广告

  • 频繁出现香烟等禁售产品

  • 出现大量低价售卖品牌衣服的广告或未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物/标志/明星的肖像印刷/P图在衣服及首饰上

  • 广告为意图骗取用户的钱财或个人信息而推广具有欺骗或误导行为的商品、服务、方案或优惠。

  • 广告包含不真实功能的APP(例如有透视功能的APP/眼镜)

  • 同一广告(落地页、Facebook专页)出现不一致的品牌名称/内容

  • 低价售卖无人认领的盲盒,任何类型的盲盒都禁止进行推广

其次,落地页(点击广告后到达的网页)中涉及的违规点会有以下几种可能:

  • 落地页内容无任何与广告产品相关内容,无有效的产品信息与联络方式

  • 落地页为无效链接:整个落地页打不开/推广某产品的页面已被删

  • 缺乏售后服务信息,如:退换货指引、联络方式、运送方式等

  • 网站使用虚假倒计时/夸张性语言(例如:last piece,ends,NOW)诱导用户尽快下单

  • 付款渠道为虚假或PS图片

最后,关于Facebook主页广告主需要关注:

  • 请检查Page里的内容是否过度空泛,是否与所销售产品、品牌及公司相关

  • 确保Facebook主页上与用户建立真实互动

  • 无意义的主页名称:主页名称需与公司或产品等相关,不可为乱码或其他无意义的内容

02 误导性的声明

  • 广告、落地页和商业行为出现欺骗性、虚假或误导性内容,包括欺骗性声明、优惠或方式(例如透视眼镜)

  • 广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在一段特定时间内获得不切实际的效果,避免推广虚幻、超自然的产品功效,例如:宣传使用某健康类医药产品可在一段时间内达到XX的效果,前后对比效果/夸张不实效果图,推算命运,发财等内容也不可投放

03 成人内容

广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸地描述性爱姿势,以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。

  • 人物过度贴身及显示敏感部位形状,从下而上暴露的角度

  • 女性在视频中跳舞、摆动身体暗示色情内容的不雅姿势

  • 广告不得推销或宣传使用成人用品或服务,计生和避孕广告除外

04 争议性的内容

  • 暂时禁止推广售卖医药型口罩,不可宣称100%能够防COVID病毒


  • 广告素材创意中出现暗示COVID病毒的图案

  • 利用紧迫销售的手法诱导/催促用户尽快购买防疫用品

  • 关于非医用口罩、免水洗手液和表面消毒湿巾广告的临时限制

05 规避系统拒登判定

您的广告是否因“规避系统”原因而被拒登?请仔细浏览以下几点,涉及到其中任意一点都可能会被判为规避系统。

  • ​广告不可使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术,不可取用严重不一致的缩略图去规避系统

  • ​有弹窗出现的网页

  • ​使用特殊字符,模糊图像或故意re-direct到不同的落地页/网站来规避审查

  • ​广告投放于多个主页,但多个主页高度相似(建议一个语种一个主页并积极维护)

  • ​主页被封后在申诉期间申请新的账户继续投放使用此主页

  • 在现有账户因违反政策而被采取强制措施后尝试创建新的广告账户

06 应对措施&如果不做将受到的影响

广告不得有通过暗示或试图让人产生消极的自我认知的内容,来推广减肥产品或其他保健产品。

称体重时,体重数值显示为“help”,不合规

  • ​聚焦不理想的身体部位

  • 使用某类产品后的对比图

这张图片是减肥前后的对比,不合规

07 作弊和欺骗行为

促销免费产品或服务,以换取评论或反馈等行为

08 第三方侵权行为或低质量的电商产品

  • ​账户内大量广告售卖假的品牌产品,并刻意替换品牌中的个别英文字母规避审核,或刻意隐藏品牌名称,或在产品页使用虚假的“正品审核/信赖品牌”的标志

  • 不得滥用任何实体的名称,或包含未经授权使用的知识产权,商标或版权的财产来推广自己的产品。避免使用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品

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广告违规facebook广告投放

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