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Facebook广告越投越好的10个诀窍
发布时间:2022-12-19

在信息同质化的时代,面对需求多元、审美严格的广大消费者们,广告的内容及质量往往能够直接影响他们购物的欲望。各位广告主,如果想在纷繁复杂的信息大潮中脱颖而出,征服消费者的钱包,就得善用小技巧、在广告内容的创意上下功夫了。

创建引人注目的创意广告,但又没有专业团队,时间也不太富裕怎么办?

六个广告效果提升技巧、四条广告创意制作思路,等你来实践!更有飞书逸途【Facebook广告管理】功能助你投放广告!见效快,还省成本!

1、使用纵向或正方形视频

常用的视频宽高比有以下四种:

  • 正方形|1:1

  • 横向|16:9

  • 纵向|4:5;9:16

由于大多数用户是竖持手机,纵向或正方形宽高比的视频设计可以占用更大屏幕空间,视觉体验会更好。

与Facebook类似,方形和竖行视频也可以在Instagram上提供最佳体验

Buffer上的一项研究显示,在视频观看次数、参与度(点赞,评论和分享)以及完成率(%)方面,方形视频在每个社交媒体网络上均胜过横向视频。在某些情况下,方形视频的视频观看次数提高了30-35%,参与度提高了80-100%

2、限制广告素材中的文字

Facebook发现文字内容少于20%的图片内容的广告表现更优。因此,在对Facebook、Instagram和Audience Network投放的广告进行审核时,图片文字占比较高的广告可能被认为品质不高,导致不予展示且会在竞拍中受到惩罚。同时在投入相同预算的情况下,此类广告的覆盖人数较低。

尽管在2020年时Facebook官方已经解除了广告图像文字20%限制,但根据最佳实践效果显示,简短、清楚、精练的文字,更能有效传达讯息。

小贴士:某些广告图片可以不受此限制,比如书籍封面、相册封面和商品图片等。

                        4个示例显示了文字对广告覆盖人数的影响

此外,确保大部分广告文字都位于广告正文,而非直接覆盖在广告图片上。如果必须在图片上使用文本,请尽量使用较小字体并减少文字量,以降低图片中的文本占比。

3、精简文本

通常,Facebook和Instagram的用户在浏览信息时速度很快。据移动营销协会调研得出,有2/3的用户需要2-3秒的时间才能发现并识别出桌面广告的内容,但在移动设备上只需要0.4秒。

所以,确保文本简明扼要,才能抓住用户的眼球,并快速有效地传达信息

4、使用轮播格式

使用轮播格式能够以相同成本,在单个广告单元中展示多张图片或多段视频及对应的标题、链接或行动号召,以供用户滚动浏览。

  • 利用所有可用的轮播广告组件讲述你的品牌故事。虽然图片或视频是吸引用户注意力的招牌内容,但简单明了的标题、说明和行动号召的作用也不可忽视,因为这些内容能够营造情景、讲述细节和吸引受众。


  • 使用紧密相关且引人注目的图片或视频。使用拍摄参数相同或效果相似(例如:配色相同)的图片或视频。对于视频轮播广告,Facebook建议所有轮播视频均使用正方形(1:1)格式和一致宽高比。


  • 优先展示成效最佳的轮播图卡。借助轮播广告,你可以同时测试多个广告创意,并根据它们的成效排序显示。然后可以替换或删除成效较差的轮播图卡。(注意:如果想要使用轮播格式讲述连续的品牌故事或展示一张长图片,你需要先关闭此功能,然后再创建广告。)

5、添加动态效果

事实证明,带有动态效果的广告可以在Feeds中脱颖而出。

在制作自定义快拍广告的时候,你可以使用免费模板,自动为广告制作动态效果。

6、使用行动号召

创建Facebook或Instagram广告时,可以使用一系列行动号召(CTA)按钮。这些按钮可以吸引用户的注意力,并鼓励他们参与广告互动。根据你希望用户在看到广告时采取的操作,尝试将可用的行动号召按钮与不同的广告目标和格式搭配使用

正确的广告设置与精准的投放技巧使用,都会对广告投放的实际效果产生正向且有效的影响。

除此之外,飞书逸途SinoClick基于市场洞察与团队经验,还准备了4大独家广告创意思路,在此分享给大家,让你的Facebook广告保持更强的新鲜度和吸引力!

7、由繁化简Simplified

抓住产品的突出特点,使用画面直观、简洁、明了地呈现重点信息。

案例1:图中的果汁,是把产品和菠萝结合起来清晰明确的表现出饮料的原料以及新鲜度

案例2:图中的纸巾,通过广告创意直观形象地表现了其吸水性良好。(衡量纸巾优劣的因素之一是吸水性)

8、由简化繁Complicated

对于性能明显的产品,创意思路可以发散。挣脱产品本质,在挖掘现有元素的基础上,开发新型感受。

案例3:图中的百事可乐,素材只有可乐,利用水汽造型丰富画面,营造出冰凉清爽的感觉。

案例4(果酱广告):下图的果酱,素材只有果酱,利用原材料造型,既能清楚地展现产品原料又能打造出具有冲击力的视觉效果。

究竟是由繁化简还是由简化繁,具体要结合产品的调性,合适才是硬道理

9、代入用户User

不要想你想表达什么,而要了解用户最关心的事情,站在用户角度出发进行创意构思。

如果你是用户,你希望看到怎样的宣传?

案例5(彩铅广告):对于下图的彩铅,用户关心的是色准,把不同色号的笔和生活中的实物相结合,不仅充分展示了笔本身的颜色,还能告诉用户笔画出来的效果就像实物一样栩栩如生。

案例6(食品广告):下图是一款食品的创意广告,对于食品用户最关心的是食材是否安全健康,以食物变成地图图标的创意形式,直观呈现广告诉求。Followfish的产品包装上印有追踪代码,消费者可以得知食物成分的确切来源,因此该广告在帮助客户建立消费信心、获得产品信任感上起到有效作用。

10、置换法则Replacement

找到物品之间对应的元素,进行一对一置换。置换分为概念置换形状转换

  • 概念置换

案例7(价值观传达):我们可以用众所周知的概念置换。例如下图用手替代头,手——体力劳动者;头脑——脑力劳动者,直观地告诉大家不要只干活不思考。


  • 形状转换

案例8(灯泡广告:例如下图用牵牛花代替灯泡,形状相似既能强调灯泡的健康性又能表现出灯泡的造型感,符合自然界中的美学。

​小贴士:强烈视觉冲击,可以让受众印象深刻,但要准确分析置换事物之间的联系进行有效置换,切忌随意将风马牛不相及的事物硬生生拉在一起,所以使用需谨慎。

精准把握自己产品的特性,深入挖掘产品的差异性,切合品牌形象设计创意广告,运用恰当的投放逻辑和技巧,相信很快Facebook广告任你玩转!

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