博盈天地

客户简介

西安博盈天地有限公司是一家主要经营年轻女装的公司，主打日本市场。在2018年开始借助Meta推广网站和产品，实现从单品到品牌的发展。

成效

9倍

网站购买量

56%

CPA成本

2倍

广告投放ROI

公司目标

由于团队成员有限，对于产品的跟新和投放都较有局限，使得整体购买数量和ROI都不稳定。尤其购买转化的转化率较低，希望提高网站销量。

SinoClick助力

团队按照用户购买漏斗，一步步排查问题，简化流程，使用户网站体验更加流畅。对于流失用户，使用优惠等营销手段，进行进一步用户挽留。在此之上，对于网站的新品和畅销热卖品，团队进行了网站主推位置建议。 与客户一同参考日本当地潮流媒体，按照日本年轻女性的喜好以及日本当地文化偏好，进行选品推荐。另外，还对产品进行套装搭配和捆绑销售进行销售建议，提高客单价和复购率。

Meta人工智能机器学习可以根据已有转化用户的信息，寻找相似特征，转化率可能性较高的新客。团队将已有购买用户的邮箱作为种子受众，按照购买频率和复购频率，细分受众模型，使得广告投放更有针对性。此外，博盈还创建了商品目录，将网站产品导入Meta，利用动态广告进行推广，保证所有已经到达网站却没有购买的用户，看到和自己浏览产品相关的广告素材，进一步提升广告的点击率和广告回报率ROAS。

为了更多的了解日本女性消费者对于时尚女装品类的偏好，团队利用 Meta 已有的AB拆分对比测试工具，对于版位以及素材进行一系列的科学客观的测试。利用多种广告形式：图片轮播，单图，视频，幻灯片等进行AB拆分对比测试；同时也对多种版位的广告成效进行比较，找到对于博盈的品类，成效更好的Instagram。并结合内部创意团队，给到客户一系列是培育Instagram 版位的素材，进一步提升广告用户体验。